Absatzwirtschaft

Unternehmerischer Wertewandel

Absatzwirtschaft

Unternehmerischer Wertewandel

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Unternehmerischer Wertewandel

Verfasst am: 01.02.2014

Der Markenwert ist nicht nur unter Marketingexperten ein Hype. Er lässt auch so manchen CEO glücklich schauen und andere verzweifeln. Immer dann, wenn Interbrand die Liste der sogenannten wertvollsten Marken veröffentlicht, wird Pressegeschichte geschrieben. Coca-Cola ist 2013 nur noch die Nummer drei. Doch dieser Wert sagt – nichts.

Unternehmerischer Wertewandel



Bild Kannibalisierung

Kannibalisierung ist eine Fehlannahme

Verfasst am: 02.11.2013

Neben den stationären Handelskanälen bedienen sich die Kunden immer mehr der Online-Angebote.  Gibt es einen „Kanal“-Kampf? Wie sollte sich ein Unternehmen entscheiden?  Customer Centricity schaut grundsätzlich darauf, was Kunden auch hier wirklich wollen…

2013 07Absatzwirtschaft: Channel Customer – Kannibalisierung



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Fundamentaler Markenglaube

Verfasst am: 01.10.2013

Über die Marke wird enthusiastischer diskutiert als über den Kunden. Doch die Auguren formulieren nicht immer eindeutig, was eine Marke bei ihnen definiert. Trotzdem wollen einige die Marke gleich als unternehmerisches Leitsystem auch über das Marketing erheben.

Fundamentaler Markenglaube



Die Employer Branding Falle

Die Employer Branding Falle

Verfasst am: 03.05.2013

Employer Branding [EP] wurde vor knapp 20 Jahren eingeführt. Seit 2006 sehen wir den Ansatz vorsichtig diffundieren. Unternehmen definieren EP als „Arbeitgebermarke“. Aus Sicht der Customer Centricity ist das eine konzeptionell bedeutsame Falle…

03 2013 absatzwirtschaft Employer Banding Falle



2013 04 Apothekenleitbilder

Apothekenleitbilder leiten nicht

Verfasst am: 03.04.2013

Apotheken-Leitbilder changieren zwischen Grundgesetz und Abfallverordnung. Und sie leiten nicht, weil das Wesentlichste nicht geklärt wird. Das aber passt auf die Rückseite einer Visitenkarte…

04 2013 Apothekenleitbilder leiten nicht



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